首页-星欧娱乐-「品质引领发展,专注成就未来」

　　经常能够在抖音、B站、小红书等平台刷到一些奇怪的空间设计或者是空间设计分享，但很少能够接收到头部家居品牌的相关视频推送。

　　这不禁让小编有点好奇，家居品牌们难道不怎么更新视频？带着这样的疑问星欧平台官网，，小编去抖音进行了简单的搜索，随着不断的深入了解，发现头部家居品牌的视频更新频率非常勤劳，并且内容质量都蛮不错的，但是偏偏就是点赞量低。

　　反而部分自媒体、设计师“随手”拍的视频就能随便有几万点赞，这让小编开始疑惑，怎么头部品牌还干不过“野生自媒体”呢？

　　由于现在抖音上的家居品牌太多，小编就针对性选择了九大上市定制品牌与部分粉丝较多的自媒体、设计师，对他们的数据进行收集与分析。

　　星欧平台官网，

　　九大定制品牌的官方账号粉丝看上去比较多的 ，最少的都是几十万，而且还有很多经销商、店铺账号，粉丝从几十到几万、甚至几十万的都有。但大部分品牌官方账号的视频点击率、收藏、转发等都太低了，基本平均只有10-50左右，甚至更少，反观部分粉丝量只有几万的经销商，每条视频普遍都有几百点赞。

　　在抖音上搜索“欧派”关键词，就会弹出该品牌的集团账号与品牌广告，并且品牌的一些优惠活动也会显示，这次搜集的九大定制品牌有部分品牌与欧派做的相同模式广告，也有部分品牌未做。

　　欧派在抖音平台的账号比较多，一万粉丝以上的账号包括经销商运营的账号大概有40个左右，而一万粉丝以下的经销商账号就更多了，这里小编并未具体统计。

　　店铺授权账号比集团账号的粉丝量、点击量更高，不过两个账号内的的输出内容也不太一样，分别是优惠活动介绍与空间装修讲解。

　　欧派的历史最高热度的视频有25.2万的点击率，留言与收藏也有近千，说明这条内容已经有一定的关注热度。

　　星欧平台官网，

　　这个创意视频讲的是欧派电视柜能翻转，与卧室相连，没有文字、配音，却能让看到这个视频的人一目了然。

　　不过这类几十万、几万点击率的视频通常是在2018年时期左右，那时候正是抖音逐渐火遍“全民”的时候，当时抖音普遍是以搞笑、鬼畜等视频为主。

　　其余品牌的历史点赞率最高的视频基本也都是2018-2021这个时间段，这段时期的家居品牌主要以创意、科普、分享类的视频为主，这些视频在点击率、留言率上基本都能够破万。

　　家居自媒体、设计师账号的综合数据看上去比定制品牌们的数据好很多，有部分账号每条视频的平均点赞量都破万了，历史点赞量也比品牌方高很多。

　　但在作品效率比家居品牌少很多，这也主要是因为自媒体、设计师主要以创意性内容为主，需要不断去寻找热度进行创作，并且部分家居自媒体完全是个人在进行拍摄、剪辑，就导致在效率方面比不上家居品牌。

　　以“家居”关键词在抖音上搜索，就会优先出现以家居自媒体认证为主的账号。不过由于抖音的推送机制，你搜索的频率、点进账号详细界面多次后，会优先推送这些账号。

　　以“家居设计师”关键词搜索也会出现一大批独立设计师、设计师工作室的账号，但是不知道为什么并没有品牌方的设计师，但往往设计师账号更容易吸引到用户，因为“免费分享”是大部分人关注这些设计师的目的。

　　选择了十个自媒体、设计师账号作为分享案例，发现他们基本都是以创意视频为主、或者是记录日常，比如自媒体账号“小奶桔、你心中的小可爱”，虽然是以家居内容为核心，但也同时在分享日常生活、旅行等vlog，这类“治愈系”视频的博主一般都是女生。

　　而设计师账号就不太一样了，有以“设计师阿爽、wuli设计姐”等这种主要以商业化视频或者是探店、探厂、探工地等为主的博主，也有像“金枪客设计”这种主要以3D动画和搞笑、夸张的方式为主的博主。

　　这类创意性强、视频效率与质量高的账号一般每个视频平均点赞量都超过一万左右，并且留言与互动也非常频繁，并且他们的破百万的视频也非常多。

　　也有以家具分享、避坑攻略为主的博主，不过这类博主的内容在18-21年的点赞率还行，从22年以后，不知道是不是由于后续内容的质量没跟上，点赞率也非常少了。

　　从上面这些简单的数据来看，家居品牌在流量方面的确没有自媒体、设计师做的好，并且内容的质量、创意性方面也稍逊一筹，这也主要是因为品牌方是以商业化内容为主，在内容方面不仅要考虑严谨性，也还要考虑主题是否能表达明确。

　　当然，这些综合数据并不能表示，家居品牌在“留量”比自媒体、设计师差，反而在客户的转化率上，家居品牌的优势更大。

　　品牌方在“流量”上更容易变现，而自媒体、设计师想要将这些流量转换为留量，需要花费一定的工夫，比如直播带货、接商务广告等，还有一定的“风险”。

　　独立设计师和个人账号往往能够提供更新颖的创意性内容和“干货”，并且不局限于家居行业星欧平台官网，，也有可能是记录日常生活、出行、露营等等。

　　或者是展示一些奇特的设计、消费者关心的一些避坑小知识，这些优质内容更容易吸引用户的注意力，因为看这类视频的并不一定是需要装修的消费者，也有可能是被这些干货内容所吸引的用户，并且个人账号往往更容易得到消费者的信赖。

　　比如“金枪客设计”是以搞笑性为主，通常都是做一些非常夸张的家居设计动画，不严谨，但是这类内容往往能够吸引更多“看客”。

　　而品牌方在内容的表达上更注重产品的介绍和宣传，缺乏一定的创意与差异化，很难在众多的内容当中脱颖而出，特别是从18年到24年的数据上来看，虽然部分品牌吃到了“新媒体”的红利，但随着更多家居品牌、厂商、经销商等开始“分蛋糕”，也就导致家居品牌的内容更为“直接”。

　　现在的消费者对于家居生活的品质需求不断提高，他们更希望能够看到极具个性化并且能够满足自身需求的内容，而一般设计师和自媒体账号所输出的内容能够更好的满足这类需求。

　　比如这位博主基本都是创意性视频、日常vlog等，账号粉丝有700多万，作品只有186条，点赞量却高达八千多万，并且每一条视频都有近几十万的点赞量。并且在“第一视角”类日常视频爆火的时候，这个博主从21年到23年陆续更新了20集沉浸系列视频，高达10亿的播放量。

　　并不是只局限于分享家居空间，还会分享治愈类视频，从日常生活到外出旅游、露营等内容。

　　家居品牌一般‍在抖音、小红书等平台更注重商业化营销策略，导致部分视频枯燥、重复性高，并且与其余品牌并未形成差异化，大家都是在打广告，这就导致用户会略过这类视频，除非在有刚需的时候，才会刻意寻找这类内容。

　　如果家居品牌想要从众多品牌中脱颖而出，需要不断的进行内容创新和优化营销策略，还需要快速的掌控到目前抖音的一些热梗，比如今年的抖音的玩梗从“苹果自动开启定位”变为“City不City”等，热梗自带的流量也会让品牌的内容曝光度增加，不过也需要注意这个热梗适不适合家居品牌，毕竟当代网友的“攻击力”非常强。

　　平台的算法与推算机制是导致大部分品牌内容曝光低下的主要原因，虽然品牌输出的内容能够精准的投放到定位客户，但同时隔绝了大部分“流量”与曝光。

　　星欧平台官网，

　　特别平台在分配流量时，如果你过往的视频综合数据并不理想、或者是视频内容重复性太高，就会导致你这个视频所分配到的流量并不多，从而导致视频直接“沉默”，周而复始，导致账号的数据越来越差，这也是现在大部分品牌所遇到的主要问题。

　　这期的一些品牌数据分析由于篇幅原因，小编并未放到文章内，并且还有部分数据并未统计，比如其它平台的数据和直播数据等，这些数据需要长时间去进行观察、记录，后续将会针对这些品牌的媒体账号数据，进行完整的统计，比如直播时长、观众量、销售额等，对于不同体量的品牌也会进行统计，预计从1-10万、10-50万、50万-100万以上等。